DENTTABS – Erfolg durch nachhaltiges Design

Autorin: Martina Haas

Erfolg durch nachhaltiges Design – DENTTABS-Zahnputztabletten gewinnen den neuen Deutschen Nachhaltigkeitspreis Design 2021

Die DENTTABS-Zahnputztablette fand sich – selbst für Axel Kaiser, den Gründer der Denttabs innovative Zahnpflegegesellschaft – überraschend mit Produkten von Branchengrößen wie Dyson, Grohe, Thonet und Frosch in der Gruppe “Ikonen“ auf dem Siegerpodest des Deutschen Nachhaltigkeitspreises. Die Jury war begeistert: „Ein tolles Produkt, das bei der Anwendung eine echte Transformation in Richtung Nachhaltigkeit fordert. Es setzt einen Umdenkprozess in Gang, denn die kleinen Tabletten müssen vor dem Putzen kurz zerkaut werden. Hierdurch vermischen sie sich mit dem Speichel und der Putzvorgang kann beginnen.“ Es wird genau genommen poliert statt nur geputzt. Die Zähne glänzen.

Der Sieg insofern kam überraschend, als zuvor mehrere Bewerbungen des Berliner Hinterhofunternehmens gescheitert waren. Kaiser plante trotz seiner Beharrlichkeit keinen neuen Versuch. Doch dann wurde die Preiskategorie Design eingeführt, die Design als zentralen Faktor der Veränderung definiert: Nachhaltige Gestaltung leiste wichtige Beiträge zum Wandel zu einer zukunftsfähigen Gesellschaft. Nun galt: Neues Spiel, neues Glück.

Den Preis verdankt die Zahnputztablette der Stringenz von Axel Kaiser, der Nachhaltigkeit über das Produkt hinaus auf die Verpackung ausdehnte. Sein Unternehmen ist eine Ausgründung des Dentallabors Prodentum, das er mit seinem Bruder Matthias betrieben hatte. Hierzu kamen die Herren per Zufall über ihren Bruder, der in Singapur ein Dentallabor betrieb. Beide waren fachfremd: Axel Kaiser ist Automechaniker, Matthias Kaiser Lehrer. Die DENTTABS-Zahnputztabletten sind ein Paradebeispiel dafür, dass das Durchhalten belohnt wird: Von den fast 20 Jahren am Markt waren 18 Jahre  wirtschaftlich erfolglos. Das änderte sich schlagartig Anfang 2019 mit der Umstellung der Verpackung von der Plastikdose auf eine innovative, kompostierbare Tüte. Die DENTTABS trafen damit das Lebensgefühl der Unverpackt- und Plastikfrei-Verfechter. Die nachhaltige Verpackung wurde zum Erfolgsbooster für das ohnehin nachhaltige, puristische Produkt.

Die DENTTABS-Zahnputztabletten werden auf Basis von Zellulose aus nachhaltiger Forstwirtschaft und vor allem ohne Wasser hergestellt. Letzteres war die Vorgabe einer Doktorarbeit, die Axel Kaiser mit seinem Dentallabor unterstützte. Nach Abschluss der Promotion entwickelte er das marktfähige Produkt. Seine Vision ist, die Zahnpflege insgesamt zu revolutionieren und Zahnpasta abzuschaffen. Viele hielten das für Größenwahn, doch die Jury des Deutschen Nachhaltigkeitspreises straft sie nun Lügen: „Es sind nur kleine Tabletten, doch sie haben das Potenzial, eine ganze Branche auf den Kopf zu stellen.“ Auch der gesundheitliche Aspekt, dass Zahnpasta – anders als die DENTTABS -„oft mit vielen für Körper und Umwelt potenziell schädlichen Inhaltsstoffen versehen ist“, überzeugte. Genau das ist der eigentliche Treiber von Axel Kaiser: Alles weglassen, was schaden könnte.

Doch noch gehört Zahnpasta zur Standardausstattung von Haushalten. Pro Jahr werden allein in Deutschland 410 Millionen Tuben verbraucht. Es entstehen enorme Mengen Plastikmüll. Zudem bleiben Zahnpastareste in der Tube, während die Zahnputztabletten rückstandslos verbraucht werden. 

Die Nachhaltigkeitspreisjury hält die DENTTABS-Zahnputztabletten auch wegen folgender Vorzüge für eine nachhaltige Alternative zu Zahnpasta: „Die wasserfreien Tabletten verringern durch ihr deutlich geringeres Gewicht beim Transport den Ausstoß von CO2. Als zertifizierte Naturkosmetik sind sie auch frei von Konservierungsstoffen, PEG und Konsistenzgebern. Der extrem effiziente Umgang mit Ressourcen in Form von Wassereinsparung sowie die Reduzierung von Gewicht und Verpackung ist vorbildlich.“

Das Fazit für Gründer: Dranbleiben wird belohnt. Oft begünstigen den Tüchtigen unerwartet  die Umstände, Glück oder Zufall.

Bilder: DENTTABS® innovative Zahnpflegegesellschaft mbH