Marktforschung: Babyboomer hochrelevate Zielgruppe

Rund 20 Millionen Menschen in Deutschland gehören der Generation der Babyboomer an – also den zwischen 1946 und 1964 Geborenen. Lange galten sie als eher analoge Traditionalisten. Doch aktuelle Daten der Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft PricewaterhouseCoopers (PwC) zeichnen ein ganz anderes Bild: Die Babyboomer sind heute die wohl wichtigste Konsumentengruppe in Deutschland – mit hoher Kaufkraft, zunehmender digitaler Souveränität und klaren Vorlieben, die die Märkte maßgeblich beeinflussen, heißt es in einem Bericht der Tagesschau. Die PwC-Studie zeigt, dass diese Altersgruppe für mehr als die Hälfte der privaten Konsumausgaben verantwortlich ist.

Ihr finanzieller Spielraum ist groß: Viele verfügen über ein gesichertes Einkommen, Immobilienbesitz oder Ersparnisse und geben ihr Geld bevorzugt für Qualität und Markenprodukte aus. Besonders bemerkenswert: Rund 87 Prozent der Befragten bleiben ihren bevorzugten Marken treu – ein im Vergleich zu jüngeren Zielgruppen seltener Wert. Dabei legen sie zunehmend Wert auf Regionalität und Nachhaltigkeit. Etwa 60 Prozent achten beim Einkauf bewusst auf Produkte aus der Region, und auch ökologische Kriterien gewinnen an Bedeutung.

Anders als oft angenommen, sind Babyboomer keine digitalen Nachzügler. Laut PwC besitzen 94 Prozent ein Smartphone, 60 Prozent surfen täglich im Internet, und mehr als die Hälfte kauft mindestens einmal pro Monat online ein. Gleichzeitig bleibt der stationäre Handel wichtig: Über 80 Prozent gehen mindestens einmal pro Woche in klassische Geschäfte. Diese Kombination aus digitalem und analogem Einkaufsverhalten macht sie zu einer Schlüsselzielgruppe für Omnichannel-Marketing.

Auch bei den Mediennutzungsgewohnheiten zeigt sich ein hybrides Bild: Lineares Fernsehen und gedruckte Zeitungen spielen nach wie vor eine zentrale Rolle – doch Plattformen wie Facebook, WhatsApp und in Teilen auch Instagram werden zunehmend aktiv genutzt. Fazit der Studie: Menschen ab 55 Jahren sind eine hochrelevante Zielgruppe, deren Kaufkraft den Motor des privaten Konsums in Deutschland maßgeblich antreibt.

MK

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