Streaming-Markt 2025: Dominanz von Netflix und Prime gerät ins Wanken

Der Wettbewerb im deutschen Streaming-Markt hat sich 2025 deutlich verschärft. Zwar bleiben Amazon Prime Video und Netflix weiterhin die dominierenden Anbieter, doch beide verlieren spürbar Marktanteile — ein Hinweis auf zunehmende Konkurrenz und wachsende Fragmentierung. Das zeigt der aktuelle Marktanteilsreport von JustWatch für das 4. Quartal 2025.

Prime Video führt mit 26 Prozent weiterhin knapp vor Netflix mit 25 Prozent. Im Jahresvergleich büßte Prime Video jedoch vier Prozentpunkte ein, Netflix drei. Damit schrumpft der Vorsprung der Marktführer, während andere Plattformen an Bedeutung gewinnen.

Disney+ bleibt mit 19 Prozent Marktanteil der wichtigste Herausforderer. Apple TV+ erreicht 9 Prozent und etabliert sich zunehmend im Premiumsegment. Der Sky-Streamingdienst WOW kommt auf 6 Prozent und verzeichnet einen leichten Rückgang.

Dynamische Aufsteiger verändern die Marktstruktur

Besonders stark wachsen mittelgroße Anbieter. Apple TV+, RTL+ und Paramount+ legten im Jahresvergleich jeweils um zwei Prozentpunkte zu. RTL+ und Paramount+ erreichen nun jeweils rund 5 Prozent Marktanteil.

Diese Entwicklung deutet darauf hin, dass Nutzer ihre Abonnements zunehmend auf mehrere Dienste verteilen, statt sich auf einen dominierenden Anbieter zu konzentrieren. Nationale Inhalte, Sportrechte, exklusive Serien und flexible Preisstrategien spielen dabei eine wachsende Rolle.

Auch kleinere Plattformen gewinnen insgesamt an Gewicht: Der Anteil »sonstiger Anbieter« stieg ebenfalls um zwei Prozentpunkte. Damit wird der Markt breiter und weniger monopolartig.

Nutzung statt Abos: Daten zeigen tatsächliches Interesse

Die Analyse basiert nicht auf offiziellen Abozahlen, sondern auf realem Nutzerverhalten — etwa Watchlist-Einträgen, Klicks zu Streamingdiensten oder markierten Inhalten. In Deutschland wurden dafür Interaktionen von rund 9,5 Millionen monatlich aktiven Nutzern ausgewertet.

Dieses Verfahren erlaubt einen besonders realitätsnahen Blick auf Popularität und Nutzung einzelner Dienste. Insgesamt berücksichtigt JustWatch Daten von über 60 Millionen Film- und Serienfans weltweit sowie mehr als 160 Streaminganbieter allein in Deutschland.

Markt vor weiteren Umbrüchen

Der Report erscheint in einer Phase strategischer Unsicherheit. Mit dem geplanten Markteintritt von HBO Max in Deutschland könnte der Wettbewerb weiter eskalieren. Gleichzeitig sorgen mögliche Konsolidierungen innerhalb der Branche für zusätzliche Dynamik.

Insgesamt zeigt die Analyse: Der Streamingmarkt entwickelt sich von einer von wenigen Giganten dominierten Landschaft hin zu einem komplexen Wettbewerbssystem mit vielen relevanten Akteuren. Inhalte, Preisgestaltung und Markenbindung entscheiden zunehmend darüber, welche Plattform langfristig bestehen kann.

SK

Bildbeitrag: JustWatch