Affenbaby »Punch« wird zum globalen Marketing-Phänomen: Marken springen weltweit auf den viralen Social-Media-Trend auf

Ein kleines Affenbaby aus einem japanischen Zoo entwickelt sich derzeit zu einem weltweiten Social-Media-Phänomen — und zu einem unerwarteten Marketingtreiber für Unternehmen. Der Makake »Punch«, der sich in viralen Videos an ein Plüschtier klammert, hat Millionen Nutzer emotional berührt und einen globalen Trend ausgelöst. Besonders sichtbar ist der Effekt beim schwedischen Möbelkonzern IKEA, dessen Orang-Utan-Kuscheltier »Djungelskog« in mehreren Ländern zeitweise ausverkauft war.

Das Tierbaby wurde von seiner Mutter verstoßen und von Pflegern mit der Flasche aufgezogen. Das Plüschtier dient ihm als Ersatz und Sicherheitsobjekt — eine Geschichte, die in sozialen Netzwerken enorme Resonanz auslöste. Die Clips zeigen, wie Punch das Stofftier umklammert, verteidigt und durch das Gehege trägt.

Unternehmen weltweit reagieren inzwischen gezielt auf den Trend. Neben IKEA beteiligen sich auch Marken aus anderen Branchen mit eigenen Social-Media-Posts, Memes oder humorvollen Kommentaren, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Der Fall gilt als Beispiel dafür, wie spontane Internetphänomene kurzfristig in Marketingstrategien integriert werden können.

Solche viralen Ereignisse haben reale wirtschaftliche Effekte. Im Fall von Punch führte der Hype nicht nur zu steigenden Verkaufszahlen eines einzelnen Produkts, sondern auch zu Lieferengpässen und erhöhten Preisen auf Zweitmarktplattformen.

Marketingexperten sehen darin ein Lehrbeispiel für sogenannte »Reactive Marketing«-Strategien. Unternehmen versuchen dabei, aktuelle Trends schnell aufzugreifen, um Reichweite und Markenbindung zu erhöhen, ohne klassische Werbekampagnen zu starten. Der Erfolg hängt stark davon ab, ob die Kommunikation authentisch wirkt und zum jeweiligen Markenimage passt.

SK

Beitragsbild: IMAGO / Anadolu Agency