Amazons KI-Agent automatisiert Werbung von der Idee bis zur Kampagne und verändert die Werbebranche grundlegend

Mit dem sogenannten Creative Agent hat Amazon ein KI-gestütztes System vorgestellt, das die Erstellung von Werbekampagnen weitgehend automatisieren soll. Das Tool ist Teil von Amazons Creative Studio und richtet sich insbesondere an Unternehmen, die Anzeigen schnell, kostengünstig und datenbasiert produzieren wollen. In Deutschland wurde der Dienst nun offiziell ausgerollt.

Der Agent fungiert als dialogbasierter Assistent: Werbetreibende geben Informationen zu Produkt, Zielgruppe oder Markenrichtlinien ein, woraufhin das System eigenständig Kampagnenideen entwickelt, Storyboards erstellt und daraus fertige Video- oder Displayanzeigen generiert. Anders als klassische Kreativsoftware deckt der Ansatz den gesamten Prozess ab — von Recherche und Konzept über Text, Visualisierung und Vertonung bis zur finalen Ausspielung.

Technologisch basiert der Creative Agent auf generativer KI und nutzt die umfangreichen Daten aus dem Amazon-Ökosystem. Einkaufsverhalten, Zielgruppensignale und Produktinformationen fließen in die Erstellung der Werbemittel ein, sodass Kampagnen stark personalisiert und performanceorientiert ausgerichtet werden können.

Der wirtschaftliche Effekt könnte erheblich sein. Traditionelle Werbeproduktion erfordert oft Wochen Planung, mehrere Dienstleister und hohe Budgets. Automatisierte Systeme reduzieren diesen Aufwand drastisch und machen professionelle Kampagnen auch für kleine und mittelständische Unternehmen zugänglich. Gleichzeitig verschiebt sich die Rolle klassischer Kreativ- und Mediaagenturen, da bestimmte Leistungen softwareseitig substituiert werden können.

Branchenexperten erwarten daher eine doppelte Entwicklung: Einerseits steigt die Effizienz der Marketingprozesse, andererseits wächst der Wettbewerb um Aufmerksamkeit, weil mehr Unternehmen in kürzerer Zeit mehr Anzeigenvarianten produzieren können. Zudem bleibt entscheidend, wie verantwortungsvoll Unternehmen mit den datengetriebenen Möglichkeiten umgehen und ob kreative Differenzierung trotz Automatisierung erhalten bleibt.

Langfristig deutet der Creative Agent auf eine strukturelle Verschiebung hin: Werbung entwickelt sich von einem primär kreativen Handwerk zu einem daten- und technologiegetriebenen Prozess. Für Gründer und Marken bedeutet das vor allem eines — Geschwindigkeit, Experimentierfähigkeit und strategische Steuerung werden wichtiger als klassische Produktionskapazitäten.

SK

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