Arme deutsche Wirtschaft: In der Werbung und in den Firmen selbst ist sie noch immer in veralteten Rollenbildern verhaftet. Ohne tiefere Einsicht in die Bedeutung von Geschlechtergerechtigkeit und Vielfalt. Ohne große Zukunft. Denn die Zeiten ändern sich. Nicht nur die Generation Z verlangt nach ernstgemeintem, glaubhaftem Diversity-Marketing.
54 Prozent aller Deutschen finden, dass Unternehmen bei ihrer Kommunikation, beispielsweise in der Werbung, darauf achten sollten, ein möglichst vielfältiges Gesellschaftsbild zu verwenden. Das spiegeln die Ergebnisse der YouGov-Studie »Echtes Diversitäts-Marketing lohnt sich, Social Washing nicht« wieder. Gerade die 24- bis 34-Jährigen, die derzeit drittstärkste Gruppe der Konsument*innen, achten beim Einkauf auf einen diversen Firmenauftritt – die Menschen also, die in wenigen Jahren die stärkste Kaufkraft haben werden.
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