Einer, der das Potenzial einer starken Marke offensichtlich verstanden hat, ist der amtierende US-Präsident. Positionierungsexperte Roger Rankel widmet sich daher dem »Phänomen Trump« und zeigt, welche Erkenntnisse Unternehmer hieraus für ihre Brand ableiten können. In wirtschaftlich herausfordernden Zeiten wird unternehmerischer Mut häufig eingefordert – doch es braucht auch den Zweifel, weiß Gastautor Martin Limbeck. Warum Unsicherheit kein Zeichen von Schwäche ist, und mitunter sogar wichtige Impulse liefern kann, erläutert er in seinem Beitrag. Wie es um die Belastbarkeit eines Unternehmens bestellt ist, zeigt sich vor allem in Krisenzeiten, davon ist die Mentorin Ortrud Tornow überzeugt. Anlässlich des Ausscheidens der deutschen Nationalmannschaft bei der Fußball-WM erläutert sie, warum eine gelebte Fehlerkultur langfristig mehr bewirken kann als die Suche nach einem Schuldigen. Letztlich gehört auch der Umgang mit schwierigen Informationen zum Unternehmeralltag. Gerade in Verhandlungen sollten wichtige Informationen nicht zu lange zurückgehalten werden, mahnt der Vertragsexperte Prof. Dr. Jörg Kupjetz. Wann der richtige Zeitpunkt gekommen ist, über diese zu sprechen, zeigt er in seiner Kolumne.
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