Es gab vor einiger Zeit auf Twitter eine Diskussion in der Tennis-Community. Da ging es um die Frage: Ist der Ball jetzt gelb oder grün? Die Meinung der Leute? Es stand 50:50. Es gab keine klare Meinung. Da fiel einem ein: »Lasst uns doch den Roger Federer fragen!« Das erscheint als eine tolle Idee; der Tennisprofi schlechthin wird’s wohl wissen! Aber nüchtern betrachtet ist es ziemlicher Quatsch, denn: Was hat Roger Federer mit Farbenlehre zu tun? Dennoch fragte man ihn, und Roger Federer sagte: »Eindeutig gelb!« Was passierte? Seither ist der Ball in der Tenniswelt gelb! Und das wird nicht angezweifelt.
Was heißt das nun für uns und unser Marketing? Es kommt in der heutigen Zeit nicht mehr nur darauf an, WAS gesagt wird, sondern auch darauf WER es sagt! Wenn du »Wer« bist, weil du beispielsweise Wimbledon gewonnen hast oder weil du Bestseller veröffentlicht hast oder weil du einen erfolgreichen Podcast hast oder weil du berühmte Events veranstaltest oder weil du prominent im TV bist, oder, oder, oder…
