Vom Katalog zum KI-Shopping : Otto nutzt Apples Visual Intelligence

Der Onlinehändler Otto setzt künftig auf eine neue Form der Produktsuche: Kunden können Artikel direkt über die Kamera ihres iPhones finden. Möglich wird dies durch die Integration der Apple-Funktion »Visual Intelligence«, die eine KI-gestützte Bildanalyse ermöglicht.

Mit der Funktion genügt es, ein Objekt mit der iPhone-Kamera zu fotografieren oder einen Screenshot zu erstellen. Die künstliche Intelligenz analysiert das Bild und zeigt anschließend passende Produkte aus kompatiblen Shopping-Apps an, darunter auch Angebote aus dem Otto-Sortiment.

Otto gehört damit zu den ersten großen Onlinehändlern in Deutschland, die die neue Apple-Technologie aktiv für den Handel nutzen. Das Unternehmen bietet nach eigenen Angaben Zugriff auf ein Sortiment von rund 18 Millionen Artikeln, die über die visuelle Suche gefunden werden können.

Die Technik basiert auf Apples KI-Plattform »Apple Intelligence«. Diese ermöglicht es iPhone-Nutzern, mit Hilfe der Kamera Informationen über Objekte, Texte oder Orte abzurufen oder gezielt nach ähnlichen Gegenständen zu suchen.

Für den Onlinehandel könnte die Integration eine neue Stufe der Produktsuche bedeuten. Statt einen Artikel über Stichworte zu suchen, wird der reale Gegenstand selbst zum Ausgangspunkt des Kaufprozesses. Wer etwa ein Kleidungsstück oder ein Möbelstück sieht, kann es direkt fotografieren und passende Produkte in wenigen Sekunden anzeigen lassen.

Die Entwicklung zeigt einen größeren Trend im E-Commerce: Klassische Textsuche verliert zunehmend an Bedeutung, während visuelle Suche, KI-Assistenten und mobile Anwendungen stärker in den Mittelpunkt der Produktsuche rücken.

SK

Bildbeitrag: IMAGO / Fotostand